Positioneer AzG als medische noodhulporganisatie.

Postmaterialisten.

De Nederlandse opinie is - door gebrek aan onderscheid tussen noodhulp en ontwikkelingshulp - verdeeld over het nut van hulp aan derdewereldlanden. AzG speelt in op deze verdeeldheid om de discussie te kunnen nuanceren én zichzelf als medische noodhulporganisatie te positioneren.

"Artsen genoeg in Afrika", dit soort leuzen zijn tijdens de persconferentie te lezen op de gevel van het hoofdkantoor. Het pleidooi: de realiteit vertelt een ander verhaal, Noodhulp = Noodzaak. Via minidocumentaires en een TVC communiceren we de noodzaak landelijk, vanuit de ogen van medewerkers uit het veld. In de campagne (PR, radio, print, online advertising, eDM/DM en Brand New Stores) vormen onverschillige leuzen een aanleiding om via www.ikhelp.nl zelf een tegengeluid te laten horen. Het resultaat: een sterke stijging naar 98,7% op de inhoudelijke bekendheid.