De perceptie en relevantie van het merk versterken en de behoeften van een bredere doelgroep aanspreken door zowel merkidentiteit als productaanbod te moderniseren.

Dierbaren in de breedste zin van het woord: verschillende familiecomposities en gezinsvormen, koppels, vriendengroepen, etc.

Als antwoord op de veranderende behoeften en de complete vernieuwing van het productaanbod, presenteert Center Parcs een nieuwe merkpositionering en visuele identiteit. Center Parcs is opgericht vanuit het concept ‘mens + natuur.’ De nieuwe merkpositionering gaat terug naar deze oorspronkelijke visie en symboliseert de verbinding met de natuur en met elkaar. De hernieuwde positionering vormt de basis van een nieuwe visuele identiteit, een nieuwe Europese merkcampagne, het toevoegen van natuurbelevingen in onze parken en de aanpassing van trainingsprogramma’s van onze medewerkers.

De nieuwe merkstrategie is door middel van een Europese touch-, tell-, sell campagne geactiveerd en in de gehele customer journey doorgevoerd. Via Paid, Owned en Earned media, zoals een TV commercial, online media, out of home, PR, etc. is de nieuwe merkboodschap gepresenteerd aan het grote publiek. Daarnaast is de merkidentiteit volledig doorgevoerd in eigen kanalen, waaronder de website, (e)DM en social media kanalen. De communicatie in onze parken, inclusief digitale middelen, is volledig afgestemd op de nieuwe visuele identiteit van het merk. Tot slot heeft de nieuwe positionering de basis gelegd voor een nieuwe stijl van interne communicatie en trainingsprogramma’s. Als human touchpoint spelen onze medewerkers immers een grote rol in de verpersoonlijking van ons merk richting onze gast.