Jongeren zijn zich onvoldoende bewust van de risico's rondom het spoor. Per jaar vinden er daarom zo’n 160 (bijna) ongelukken plaats. We willen daarom 1) minimaal 15% van de doelgroep bewust maken van gevaarlijk gedrag rondom het spoor en 2) zorgen voor een positieve gedragsverandering.

Jongeren van 15 tot 21 jaar.

Om de doelgroep bewust te maken van de gevaren rondom het spoor maakten we drie actiefilm-trailers. Hierin spelen de influencers Tijn DB en Julia Horsten de hoofdrol in een bloedstollende achtervolging. Zij proberen te ontsnappen aan twee woeste criminelen. Wanneer ze de kans krijgen om te ontsnappen via het spoor, stoppen ze. Dan maar gepakt worden, want niets is gevaarlijker dan het spoor.

De trailers werden door de twee influencers geteased en gelanceerd op Instagram en TikTok. Vervolgens werd de campagne verspreid via pre-rolls, display advertising en DOOH’s op NS-stations.