In tijden van crisis zijn emotionele merkargumenten soms niet voldoende om een overstap naar een goedkoper huismerk te voorkomen. Een belangrijk moment om de functionele voorsprong van de A-merken te benadrukken. En zo mensen die dreigen te switchen te behouden voor ons (betere) A-merk.

Primair alle huidige kopers. Secundair huismerk- & B-merk kopers en vooral zij die geswitched zijn of af en toe switchen tussen A-merk en B-merk.

Hoe vraag je aandacht voor rationele informatie? Door te vertellen. Op een licht humoristische toon in een zo eenvoudig mogelijke setting waarbij de argumenten de hoofdrol spelen. En waarbij de vergelijking met de alternatieve merken niet wordt gemeden. Maar altijd op basis van feiten: zoekend naar de respons “oh, maar dat wist ik niet”. Dat alles onder het thema Niet voor Niets een A-merk, zonder teveel in de weg te zitten van de bestaande merkcampagnes.

TV, print (magazines & dagbladen), online