De Nierstichting wil Nederland bewust maken van de levensreddende kracht van nierdonatie. Niet alleen na overlijden, maar ook bij leven. Op de wachtlijst voor nierdonatie staan inmiddels 1100 mensen. Gemiddeld staan patiënten hier zo'n 2,5 jaar op. Voor zo’n 200 patiënten zal de wachtlijst helaas te lang blijken. De reden daarvoor is simpel: er zijn te weinig donornieren. De Nierstichting vindt dit onacceptabel.

De campagne richt zich op heel Nederland, met een duidelijke focus op 35+. Bewustwording over nierdonatie en werving van nierdonoren staan centraal in de boodschap.

Een nierdonatie betekent een voortzetting van leven, voor de ontvanger én de donor. Wanneer je bij leven een nier doneert aan een nierpatiënt, betekent dat voor de patiënt het begin van een nieuwe toekomst. ‘Zijn verhaal gaat verder’. Zo maak je als donor met een nierdonatie van een punt een komma. Door de vorm van de nier, die overeenkomt met de vorm van de komma, een nieuwe betekenis te geven in het hoofd van mensen, wordt de nier een krachtig symbool van overleven. Met één krachtig beeld wordt een abstract medisch thema zo vertaald naar een universeel, menselijk verhaal.

De strategie was gericht op geïntegreerd activeren, informeren en verbinden. Echte verhalen van nierpatiënten en donoren vormden de emotionele motor. Ze werden verspreid via tv, radio, print, online en social kanalen om zo het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren. De campagne zorgde over alle middelen heen voor herkenbaarheid en een activistische toon. Zo komen de Nierstichting en nierdonatie op een impactvolle manier, en voorafgaand aan de nationale collecteweek, onder de aandacht.