Het is elk jaar lastig om klanten ervan te overtuigen hun kerstboodschappen bij ALDI te doen. Waar andere (discount)supermarkten hoge omzetten halen in de kerstperiode, dalen deze juist bij ALDI. ALDI wil het tij keren en omzet winnen.

Mensen die naar een discountsupermarkt gaan omdat ze een beperkt budget hebben en mensen die meer te besteden hebben, maar slim boodschappen willen doen. Ze komen nu wel bij ALDI, maar niet voor kerstboodschappen. Met kerst willen ze extra genieten en ze twijfelen of dat kan met het assortiment van ALDI.

Juist in een jaar dat iedereen de stijgende kosten in z’n portemonnee voelt, laat ALDI zien dat een goedkope kerst geen karige kerst betekent. Vanuit het Net Zo construct. Met ALDI heb je Net Zo lekker eten, Net Zo veel gezelligheid aan tafel, Net Zo toch wat stress en gekibbel in de keuken, Net Zo hopen dat de kerstboomlichtjes het doen. En met het ALDI Prestige assortiment maak je het helemaal extra feestelijk. Kortom: met ALDI vier je Net Zo helemaal kerst, maar dan goedkoper. Kerstcommercials horen inmiddels ook bij kersttradities en mogen niet in onze commercial ontbreken.

Op tv laten we ons eigen geluid horen in het kerstgeweld: we communiceren vanuit het herkenbare Net Zo-construct: Net Zo helemaal kerst, maar dan goedkoper. We vertalen door naar winkel, folder, e-mail, website en online video. We beginnen met een lange emotionele tvc en snijden terug naar korte tvc’s met focus op de lekkere Prestige-producten. Zo halen we met een lager budget meer GRP’s dan de concurrent. Op socials bieden we inspiratie: bijvoorbeeld kerstrecepten voor een laag bedrag. We werken samen met televisieprogramma’s om bereik te vergroten en nog meer inspiratie te bieden. De knipoog naar de kerstcommercial van de concurrent in onze eigen commercial levert veel pr op en zorgt ook voor extra bereik. Zelfs in de landelijke talkshows wordt er aandacht aan besteed. Voor het eerst in jaren overtuigen we bestaande en nieuwe klanten om hun kerstboodschappen bij ALDI te doen en stijgt de omzet!