Populisten sturen het politieke debat met angst, vijandbeelden en schijnoplossingen. Ze ondermijnen het vertrouwen in de democratie. Deze verkiezingsperiode leggen we deze communicatietrucs bloot, zodat bewustzijn groeit, het topic makkelijker bespreekbaar is, en mensen weloverwogen stemmen. De campagne ‘Nederland wil vooruit’ draagt zo bij aan een weerbare democratie.

Kiezers die politieke communicatie consumeren, maar zelden stilstaan bij hóé die boodschappen werken.

Het politieke debat verschuift door populisme van inhoud naar emotie. Door populistische communicatie los te trekken van de politieke werkelijkheid en ze in alledaagse situaties te plaatsen, maakten we een abstract onderwerp concreet en luchtig. Zo lieten we zien hoe deze communicatie werkt.

Strategische TV-inkoop rondom debatten; we confronteren de kiezer direct met de populistische trucs. Online video en social ads (Meta, LinkedIn, YouTube, TikTok) ontleedden de trucs. Een PR-vliegwiel via talkshows (o.a. Jinek, Pauw) tilde de campagne van zenden naar duiding van het debat.