Hoe bereid je een heel land voor op oorlog, cyberaanvallen, stroomuitval en extreem weer? Terwijl niemand eraan wil denken? De dreiging van uitval is overal, behalve in ons dagelijks leven. De overheid adviseert Nederlanders een noodpakket en noodplan te hebben en erover te praten. Maar Nederlanders stellen het uit. Ruim 8,5 miljoen huishoudens ontvangen een informatieboekje dat uitlegt hoe je je voorbereidt op 72 uur zonder hulp. De uitdaging: creëer genoeg urgentie om actie te stimuleren, zonder paniek te zaaien.

Een samenleving is weerbaar als iedereen zijn steentje bijdraagt. Alle inwoners van 18 jaar en ouder bereiden zich voor. Bedrijven en organisaties doen hetzelfde én ondersteunen hen daarbij. Ze moeten voelen dat voorbereiden verstandig en normaal is.

De campagne balanceert continu tussen urgentie en oplossing. Elke uiting laat de kwetsbaarheid voelen én biedt direct een uitweg. We tonen de chaos van uitval: lege schappen, vastgelopen verkeer, geen stroom. En de rust van een voorbereid gezin. We laten Nederland ‘uitvallen’ én presenteren diezelfde avond het boekje. We maken de vraag urgent én geven meteen het antwoord. Zo verschuift voorbereiden van 'iets voor later' naar 'iets voor nu'.

De campagne behoudt in elke fase de balans. Via tv en radio tonen we grootschalige uitval én de rust die voorbereiding geeft. Burgemeesters en experts zetten de urgentie op scherp én vertellen wat je nu al kunt doen. Met een whole-of-society-aanpak creëren we op 17 november honderden wake-up calls. Van gemeenten tot NS, van supermarkten tot banken: ieder toont een storing met 'dit valt uit'. Hoe meer deelnemers, hoe sterker de beleving. Storingsbeelden verschijnen in winkels, op stations, bij pinautomaten. Om 19:30 worden alle tv-zenders 45 seconden ontregeld. Die avond presenteert de minister het informatieboekje: geïllustreerd en in makkelijke taal. Genoeg urgentie om te handelen, direct een manier om te beginnen.