De Douane is een bijzonder dynamische organisatie. Vanwege de alsmaar groeiende goederenstroom en de steeds veranderende omstandigheden. Maar de doelgroep denkt bij de Douane vooral aan statisch werk: controles uitvoeren, tegenhouden. Niet voor iedereen even interessant. Dat beeld willen we veranderen.

Brede doelgroep, met aandacht voor financials, ICT’ers, data-analisten, fysiek toezicht.

Met de campagne ‘Nederland komt verder door de Douane’ kantelen we het beeld dat mensen hebben van de Douane. Niet alleen tegenhouden, maar ook doorlaten, stimuleren, samenwerken, beschermen. Kortom: Nederland verder brengen. Met deze boodschap maken we van Douane een interessante werkgever voor een bredere doelgroep.

Om de brede doelgroep te bereiken is gekozen voor massamedia. Daarnaast wordt er verdieping gezocht bij de focus doelgroepen door het toevoegen van persoonlijke relevantie. Middelen: TV, radio en OLV (kennis); OLV en social (houding); display, search, social (gedrag).