Sinds 2016 laat de lampionnenactie groei zien. Ook dit jaar zet KWF in op groei: in merkbetrokkenheid en aan opbrengsten (+10% t.o.v. 2018). Daarnaast wil KWF een significante stijging realiseren in social engagement, PR en earned media.

Nederland 18+

Met Nederland geeft licht kan iedereen een lampion doneren aan een dierbare die met kanker te maken heeft. In de donkere dagen rondom kerst roepen we iedereen op om stil te staan bij diegene die hoop en licht kan gebruiken. Door meer focus te leggen op groepsdonaties stijgen de opbrengsten per lampion en past samen geven ook beter bij het thema. De gedoneerde lampionnen werden in een hart van licht in het Olympisch Stadion tijdens een live uitzending op SBS6 ontbrandt.

Gezien budget was een slimme media-inzet noodzakelijk om Nederland te bereiken. Er is gekozen voor een emotionele campagne, uitgewerkt middels het Google See - Think - Do - Care model in een partnership met Talpa media, social content, TVC, radio, DOOH en een duidelijke PR-strategie.