Hoe vertaal je een 25 jaar succesvol tv-concept, de Postcode Loterij Miljoenenjacht, naar andere kanalen met een spelelement, om het sterke concept bij een bredere doelgroep te introduceren en uiteindelijk het enthousiasme voor de Postcode Loterij te vergroten?

Luisteraars van Radio 538 die houden van interactieve spellen.

Stemmenjacht is een samenwerking met Radio 538 die naadloos aansloot bij de Postcode Loterij Miljoenenjacht. Het spel draait om het raden van de stem van een bekende Nederlander. In de 538-studio staan iconische gouden koffers, elk gekoppeld aan een audiofragment met een BN’er en een geldbedrag van € 500 tot € 50.000. Met een prijzenpot van € 100.000 biedt Stemmenjacht luisteraars een spannende uitdaging. Moeilijke stemmen leveren hogere bedragen op en extra hints zorgen dat deelnemers langer in het spel blijven. Luisteraars melden zich aan via de 538-app of website en krijgen zo te horen in welk uur ze meedoen. Door de sterke koppeling tussen de brand assets van beide partijen voelt deze activatie natuurlijk aan en wordt niet als promotie ervaren, maar als een interactief en relevant aanbod.

De campagne komt tot leven met promo's, tag-ons en audioboards op Radio 538, versterkt door social media posts en een actiepagina waar alles samenkomt. De kracht van Radio 538 wordt optimaal benut door de iconische stem van Wessel van Diepen en in-program content met de DJ’s, die actief bijdragen aan de promotie en de impact vergroten. Het succes in het voorjaar 2024 vroeg om een vervolg: in het najaar werd de campagne herhaald en extra ondersteund met een landelijke out-of-home campagne waarin de koppeling tussen beide partijen centraal stond.