Het oer-Hollandse merk Nationale-Nederlanden was een beetje van de radar verdwenen. Daar moest verandering in komen. Door op een eigen(tijdse) manier te laten zien dat wij er zijn op de momenten dat er iets in je leven verandert. Met onze bekende producten en diensten, en minder bekende sponsorships en maatschappelijke bijdrage. De nieuwe merkmentaliteit moet de hoofden en harten van Nederland heroveren en de merkoverweging en NPS doen stijgen.

Nederlanders (18+) die vooruit willen in het leven en veranderingen aan willen gaan.

Het leven zit vol verandering. Van veranderingen waar je voor kiest, tot veranderingen die je overvallen. Verandering kan leuk zijn, maar is net zo vaak een beetje spannend of ingewikkeld. Zeker als het financiële gevolgen met zich meebrengt. Ons inzicht: 10% overkomt je, 90% gaat over hoe je hiermee omgaat. Daarom biedt Nationale-Nederlanden je de support om verandering vol vertrouwen aan te gaan: ‘voor welke verandering je ook staat, onze support heb je’. Met het campagnethema ‘Kom maar op met…’ dagen we Nederland uit om in beweging te komen. Dit brachten we full-funnel tot leven in een energiek en activerend concept, waarin het aangaan van verandering - én onze support - centraal staan.

Na ruim een jaar in ATL afwezig te zijn geweest vroeg de nieuwe campagne om een slimme opbouw, consequente invulling en optimale zichtbaarheid bij een brede doelgroep. Na een interne kick-off startten we met TV, OLV, digital en out-of-home waarmee we onze mentaliteit en rol als supporter van verandering op een impactvolle manier hebben geïntroduceerd. Hierna volgden vier full-funnel campagnes als bewijs voor deze belofte door verandermomenten - met bijbehorende proposities - centraal te stellen. De sponsoractiviteiten en maatschappelijke inspanningen werden effectief geladen binnen het nieuwe communicatieconcept middels opvallende events, activaties, PR en social media. En onze owned media werden uitgebreid met onderscheidende content formats over onze rol als supporter van verandering. Zo zetten we de nieuwe merkmentaliteit full funnel op de kaart.