Het bevorderen van gezond eet- en beweeggedrag bij jonge ouders.

Ouders met kinderen van 0 tot 4 jaar. Zij denken veel na over de gezondheid van hun kinderen, zijn emotioneel sterk betrokken en daardoor ontvankelijker voor de boodschap.

We richten ons via de kinderen tot de ouders. De boodschap is dat je als ouder het goede voorbeeld moet en wilt geven. Kinderen doen hun ouders in alles na. Je kunt dus je kind leren om gezond te leven door zelf het gezonde voorbeeld te geven. Het character Na-aapje symboliseert dit voorbeeld- en kopieergedrag. Na-aapje is een ideale vorm die de campagneboodschap licht verteerbaar en vanzelfsprekend maakt.

Centraal staat de website met een test, tips om het gezonde voorbeeld te geven en hulpmiddelen om dat vol te houden. In voorleesboekjes laat Na-aapje zien hoe leuk het is om gezond te leven. Ouders lezen die samen met hun kinderen. Print, bannering en 'minizines' voor brede verspreiding van de boodschap en traffic naar de website.