Met haar campagnes wil OHRA boven het maaiveld uitkomen, om als kleinere verzekeraar het hoofd te bieden aan de grote spelers. Het doel is dan ook altijd om populaire publiekslievelingen te maken die talkability genereren.

Zelfredzame Nederlanders die hun eigen financiële zaken regelen.

Geheel in de geest van haar reclamehistorie, durft OHRA het aan om op een luchtige manier naar ‘het nieuwe normaal’ te kijken. Iets waar Nederland dringend behoefte aan heeft. Zo hebben Rob & Els een aanrijding in een Corona-teststraat, waardoor de wattenstaaf in Rob’s keel schiet, de angst van menig Nederlander. En tijdens de allerlaatste campagne (nr 29) wordt op symbolische wijze afscheid genomen: thuiswerker Rob wordt in zijn eigen huis tijdens een videocall ontslagen. Met een online afscheidsfilm wordt het echtpaar uitgeluid.

TV/OLV vormt de ‘touch-laag’, waarmee OHRA aandacht en talkability creëert. Al jarenlang wordt tijdens iedere shoot op een aparte draaidag specifieke online content geschoten. Met radio en online display worden de proposities verder uitgediept in de ‘tell-laag’. De ‘sell-laag’ bestaat uit retargeting die stuurt op conversie op de website. Met succes, want OHRA beleeft een recordjaar in 2021.