Maak tijdens de Museumweek, met de helft van het budget van 2022, museumbezoek in het algemeen en de Museumkaart in het bijzonder aantrekkelijk en toegankelijk voor een breder publiek.

Mensen met én zonder Museumkaart.

Ga naar het museum met de Museumkaart van iemand anders. Wat is er mooier dan mensen zonder Museumkaart de voordelen ervan te laten ervaren door ze een week lang toegang te geven met de kaart van iemand anders en op deze manier tegelijkertijd de huidige 1,3 miljoen kaarthouders te activeren als ambassadeur. Zo krijgen musea bovendien meer aandacht, terwijl ze hier minder voor hoeven te doen; namelijk 1 week lang niet naar de foto op de kaart kijken. Iconisch gevisualiseerd door portretten van mensen met een pasfoto van iemand anders over hun hoofd geplakt.

Om er een nationaal evenement van te maken creëren we zichtbaarheid in het straatbeeld met gerichte inzet van out-of-home, en brede zichtbaarheid online.