Op een indringende manier duidelijk maken dat Kinderarbeid geen “ver-van-mijn-bed” probleem is waar je niets aan kunt doen.

Politiek - maatschappelijk geïnteresseerde jongeren tussen 20 - 34 jaar.

Maak de doelgroep ervan bewust dat de kans groot is dat je thuis wordt omringd door Kinderarbeid. Het resultaat van Kinderarbeid zit in de spullen die je koopt. Als je dat weet kun je er dus ook iets aan doen.

Eén hoofdmediumtype: TV (MTV). MTV networks kent en neemt haar maatschappelijke verantwoordelijkheid als onderdeel van de jongerencultuur en heeft als platform de grootste penetratie in deze doelgroep. De onverschilligheid kan het best doorbroken worden door de doelgroep te confronteren op het moment dat ze thuis zijn tussen hun eigen spullen. Via de website kun je zien om welke producten het gaat en wat je eraan kan doen.