I: Sultana scherper positioneren als het verantwoorde alternatief voor de lekkere trek. Daarmee communiceren dat Sultana “het snacken OK maakt”. De rood wit geblokte pop, Mr Jummy, is de metafoor voor deze lekkere trek. De commercial laat zien dat je beter een Sultana kan nemen als je nog even door moet. II: Daarnaast in de commercials de specifieke voordelen van de verschillende proposities benadrukken (FruitBiscuit, YoFruit, Hartig en Bites)

Families met kinderen, m.n. gericht op moeders.

Voor ieder lekkere trek moment het verantwoorde alternatief kunnen bieden, waarbij Sultana als de logische oplossing gezien wordt.

Een multimediale campagne inclusief een promotie (spaar voor de pop) bestaande uit TV, outdoor, print, POS, internet, Hyves en YouTube.