DELA positioneren als een relevant en vertrouwd merk voor jongvolwassenen rondom verlies, door rouw bespreekbaar te maken en de drempel tot steun zoeken te verlagen.

Jongvolwassenen (15–25) die een dierbare verliezen. Twee op de drie zoekt geen hulp na zo’n verlies. Daardoor blijven gevoelens vaak onbesproken, wat later de kans op mentale klachten vergroot.

Hoe bereik je een generatie die swipet in plaats van praat? Door het gesprek te laten starten door hun favoriete creators. We gaven #morningroutines een betekenisvolle twist: #MourningRoutines. Creators deelden hun persoonlijke rouwrituelen en maakten zichtbaar wat vaak verborgen blijft. Zo werd rouw herkenbaar en bespreekbaar.

TikTok en Instagram voor bereik en interactie, Spotify voor verdieping via podcasts. Creators fungeerden als gespreksstarters: vertrouwde gezichten die kwetsbaarheid durfden te tonen en jongeren uitnodigden om te reageren en te delen.