Het hoofddoel van de campagne is het versterken van de sociale norm: Wie deelneemt aan het verkeer stuurt en bekijkt geen berichten. Subdoelstellingen zijn dat de doelgroep weet waar MONO voor staat en het normaal vindt om niet te appen naar iemand als je weet dat diegene onderweg is. De lange termijn gedragsdoelstelling is: verkeersdeelnemers beschermen zich tegen de verleiding van binnenkomende berichten.

Bestuurders van auto’s en fietsen én hun directe omgeving die hen mogelijk berichten kan sturen. Deze rollen wisselen constant: het ene moment neem je deel aan het verkeer, terwijl je het volgende moment een bericht wil sturen naar iemand die onderweg zou kunnen zijn. Extra aandacht gaat naar heavy users van social media in het verkeer: jongvolwassenen.

Mensen realiseren zich vaak niet dat dagelijkse berichtjes zoals ‘Ben je al onderweg?’ voor onveilige situaties in het verkeer kunnen zorgen voor hun geliefden, vrienden of collega’s. Met de campagne geven we verkeersdeelnemers een handelingsperspectief om (voor vertrek) hun geliefden, vrienden of collega’s te laten weten dat ze onderweg zijn, zodat ze niet worden afgeleid door dit soort berichtjes. We introduceerden ‘Mij Nie Appen!’.

Om grote bekendheid te geven aan ‘Mij Nie Appen!’ en de sociale norm te versterken zetten we mediamiddelen in met een groot bereik (TV, online video, radio, display, social en PR). Verder zijn we aanwezig op plekken waar het gedrag plaatsvindt: de weg. Omdat we mensen tijdens het rijden niet willen primen met telefoongebruik, laden we op attentieborden langs snelwegen en fietspaden alleen de boodschap ‘Ik rij MONO.’