Het bekendmaken van de nieuwe range chocolade verrassingen: Mona ChocoDreams. Vervolgens de doelgroep verleiden tot trial.

Vrouwelijke chocolade fans. Kerndoelgroep: 25-40 jaar, inkomensgroep AB, kids/no kids.

De centrale thematiek van de droomman dramatiseert het begrip wegdromen in relatie tot de nieuwe chocolademousse van Mona... wauwh, dat moet wel heel erg lekker en bijzonder zijn. John Williams belichaamt hierbij de ideale chocolade droomman. Inderdaad, als chocoladeen toetjesfan moet je deze nieuwe ChocoDreams producten geprobeerd hebben.

Een TV commercial specifiek als bereiksmedium om brede doelgroep bekend te maken met Mona ChocoDreams. Daarbij print, activatie, een buzzer campagne en sampling om de specifieke kerndoelgroep te beraken en te stimuleren tot trial.