ABN AMRO Private Banking positioneren als de private bank die er is op die momenten waarop het echt nodig is.

Mensen met een vrij besteedbaar vermogen van minimaal 1 miljoen euro.

In alle communicatie staat de klant centraal. De uitingen zijn altijd gerelateerd aan die momenten in het leven waarop belangrijke beslissingen moeten worden genomen; the moments of truth. Op die momenten is het heel fijn om te weten dat je private bank je begrijpt en terzijde staat met financiële knowhow en persoonlijke begeleiding.

Tijdens de introductie van de campagne is selectief gebruikgemaakt van advertising. Daarnaast bestaat de campagne uit een persoonlijke benadering met relevante informatie. De range van communicatiemiddelen is breed: advertenties, brochures, interne communicatie-uitingen en een website. En verder zeer diverse customer relationship materials, waaronder een bijzonder book-a-zine over de keuzes die men in het leven kan maken, ook als men financieel onafhankelijk is.