Binden van bestaande klanten, bevestigen keuze voor de Rabobank als innovatieve bank, ook voor studenten. Doelstelling: 20.000 nieuwe gedownloade apps in de periode aug t/m eind sept.

Studenten met een smartphone.

Vanuit het centrale idee "Als student heb je een eigen ritme. Dat is het idee" wordt de Rabobank Bankieren App gepromoot via offline, PR en sociale media. Tijdens de introductieweken van het hoger onderwijs reizen de Rabobank 'Blut Busters' door heel Nederland. Zij gaan via sociale media in gesprek met studenten en verrassen hen persoonlijk met een noodsaldo van honderd euro. Voorwaarde is dat de student een originele reden heeft om blut te zijn, dit vertelt via #ikbenblut en de Rabo Bankieren App heeft gedownload zodat de student meer grip op zijn of haar geld krijgt.

Via massa- en lokale media zijn studenten gewezen op de actiesite en de Rabo Bankieren App. De Blut Busters zijn via sociale media de dialoog aangegaan met studenten en hebben dertien studentensteden bezocht.