De employer branding-campagne onderstreept het belang van Defensie voor de Nederlandse samenleving en de rol die militairen hebben in het beschermen van onze vrede en veiligheid. Het inzicht is dat onze Nederlandse vrijheid niet op zichzelf staat, maar onlosmakelijk verbonden is met onrust in de rest van de wereld. Daarom zetten militairen zich wereldwijd in. De oproep in de TV-commercial is een emotioneel appeal om daar een bijdrage aan te leveren.

De campagne richt zich nadrukkelijk op twee doelgroepen: 1) jonge mensen die willen werken aan vrede en veiligheid. En 2) influentials, zoals ouders en vrienden. Zij spelen een belangrijke rol bij de overweging om ook daadwerkelijk te tekenen bij Defensie.

De campagne laat zien dat onze vrijheid onlosmakelijk verbonden is met de (on)vrijheid van anderen.

TV-commercial, bioscoop-commercial en YouTube-masthead.