Het laden van het nieuwe MINI als volwassen merk.

Hoogopgeleide dertigers, met een focus op de 'urban' man.

De korte thriller Portfolio verkent voor MINI de dunne scheidslijn tussen reclame en online videocontent. De film vervlecht essentiële elementen uit de urban lifestyle van de gewenste doelgroep: schitterende interieurs, mooie vrouwen én sensuele spanning. Geen traditionele reclame over MINI, maar premium lifestyle content mét een MINI. Een nieuwe benchmark voor Nederlandse branded content.

Door de film te presenteren als een nieuw project van de opkomende regisseur Eché Janga, ademt de distributie hetzelfde moderne gevoel: zowel online als in bioscopen, met trailers en advertorials. Invloedrijke bloggers spelen gastrollen; interviews met de cast en de componist van de soundtrack creëren daarnaast volop spin-off content. Maar liefst 31% bekeek de volle zes minuten (doel 8%). Long format blijkt effectief te zijn voor intelligente lifestyle communicatie, zeker voor het nieuwe MINI.