De MINI Countryman is de eerste MINI met 5 deuren voor 5 personen. Creëer awareness voor dit nieuwste en grootste lid van de MINI familie, op een echte MINI manier zodat huidige en nieuwe MINI fans deze XL MINI omarmen.

Zowel MINI rijders als vreemd-merk rijders. Iedereen die niet voor MINI kiest vanwege praktische (ruimte) bezwaren moet weten dat er een grotere MINI is.

Met de onderliggende strategie 'Be Wild at Heart' als de basis van het MINI merk, kozen we ervoor de MINI Countryman neer te zetten als een zeer volwaardige auto, maar met 120% behoud van de speelsheid en humor van het merk. 'Groot' dus vooral ook gebracht met een grote dosis zelf-relativeringsvermogen.

De MINI Countryman is een belangrijke strategische toevoeging aan de MINI familie. Daarom is TV ingezet om het grootste bereik te verkrijgen, aangevuld met outdoor, print en online.