Door alle aandacht voor Make Poverty History (Live8, Bono, Bob Geldof, etc.) is de daadwerkelijke aanleiding voor deze actie ondergesneeuwd. In 2000 hebben 189 landen afgesproken om voor 2015 de belangrijkste wereldprobelemen aan te pakken. Deze afspraken zijn vastgelegd in de zogenoemde millenniumdoelen. Maak de doelgroep bewust van deze millenniumdoelen.

Primair: jongeren in de leeftijdscategorie 16 – 25 jaar. Secundair: 50-plussers.

Probeer elke mentale vluchtroute af te sluiten door niet te kiezen voor reclameverhaaltjes en derdewereldclichés. Neem afstand en koppel statistische feiten aan dagelijkse ‘voorwerpen’ die er beter aan toe zijn dan het overgrote deel van de wereldbevolking.

Outdoor (stationsaffichering, wildplakken, scholen/universiteiten), magazines, dagbladen (NRC, Volkskrant, AD), ambient (afvalbakken bij perrons) ondersteund door e-cards, sms, banners en (voor verdieping en call-to-action) de website millenniumdoelen.nl.