Vergroten marktaandeel onder jongeren

Millennials & Gen Z

Meer dan 25% van de Nederlanders is gepest en op Instagram zien we dagelijks zo’n 660.000 haatreacties. Pesten heeft een verwoestende impact onder jongeren. Milka, toegewijd aan het inspireren van tedere vriendelijkheid, bundelde krachten met singer-songrapper Snelle, een voormalig slachtoffer van pesten. Samen lanceerden we een campagne om pesten tegen te gaan en jongeren aan te moedigen vriendelijker te zijn. In januari startte dit met een tedere campagnevideo “Kleine moeite, groot gebaar”, geschreven door Snelle, om een ultieme tedere boodschap te verspreiden. Het krachtige vervolg 'Eat Your Words' volgde in het najaar tijdens 'De Week Tegen Pesten', waarbij we opriepen om kwetsende (online) woorden terug te nemen. Jongeren konden zich met hun klas aanmelden om een rapworkshop van Snelle te winnen, waarin pesten uitgebreid werd besproken.

Milka x Snelle waren op vele touchpoints te zien: PR, influencers, social media, (D)OOH, sampling, instore activatie en zelfs op trams.