De misvatting rechtzetten dat migraine ‘gewoon hoofdpijn’ is, terwijl het in werkelijkheid een onderschatte hersenziekte is. Een verkeerd beeld over migraine heeft grote gevolgen. Patiënten weten niet waar ze hulp moeten zoeken of hebben de hoop op een behandeling opgegeven. Bovendien worden symptomen in de zorg niet altijd (h)erkend. Daarom wilde de Hoofdpijn Alliantie een campagne lanceren die duidelijk maakt wat migraine écht is: een serieuze aandoening.

Nederlanders tussen de 20 en 50 jaar. Waarom? Dit is de groep die midden in het leven staat en waar de sociale en economische druk om 'gewoon door te gaan' het hoogst is. Juist binnen deze groep komt migraine het vaakst voor, maar leeft ook de misvatting het sterkst.

De campagne draait om de dubbelzinnige slogan “Migraine is echt ziek”. Letterlijk benadrukt de slogan dat migraine een serieuze ziekte is, terwijl hij in spreektaal uitdrukt hoe ondraaglijk de pijn kan zijn. Zo koppelt de slogan feiten aan emotie en komt de boodschap direct binnen bij iedereen die het leest.

Onze campagne had één doel: de beeldvorming rond migraine veranderen van ‘gewone hoofdpijn’ naar een serieuze aandoening. In de SEE-fase kozen we voor middelen die elkaar versterken: PR voor medische legitimiteit, influencers voor empathie, social voor impact in de feed en OOH voor zichtbaarheid. Geen losse exposure, maar één consistent en geïntegreerd verhaal. We realiseerden 15,7 miljoen impressies. De boodschap bleef hangen, zoals blijkt uit video-kijkgedrag en ad recall, en zette aan tot actieve verdieping: websitebezoek steeg in deze fase met +52%. Betrokkenheid vertaalde zich in concrete actie. Zo werden 10.505 migrainegidsen gedownload en ruim 4.000 migrainetests ingevuld. Onder de campagne-uitingen deelden mensen ervaringen, wat migraine zichtbaar én bespreekbaar maakt. De campagne heeft ervoor gezorgd dat het algemene beeld over migraine is bijgesteld, vaker serieus wordt genomen en dat patiënten en hun omgeving beter weten hoe ze ermee moeten omgaan. Het resultaat? Aandacht, verdieping en actie die de doelstellingen ruimschoots overtroffen.