Miele door middel van brand activation positioneren als autoriteit op het gebied van ‘thuisleven’.

Mensen die hechten aan kwaliteit, comfort en zekerheid, van 30 jaar of ouder en met een bovenmodaal inkomen.

Om ook aanpalende producten te kunnen verkopen, moet het merk zich ontwikkelen van ‘relevant in het huishouden’ (wassen, koken en schoonmaken) tot ‘autoriteit in het thuisleven’ (kleden, eten en wonen). Om dit te realiseren heeft Miele haar status als superbrand gekoppeld aan de reputatie en uitstraling van verschillende autoriteiten die hun status reeds hebben opgebouwd binnen de relevante domeinen (mode, gastronomie of interieur), zoals meesterkok Rudolph van Veen en topcouturier Mart Visser.

Inspiratieve commercials op tv, verdieping met testimonials via print, radio, internet en pr, brand activation door middel van eigen kookprogramma, masterclasses en presentaties.