Verder uitbouwen van merkbekendheid, -lading en spelersdatabase na succesvolle herlancering in 2008 (Toto is Terug).

Alle voetballiefhebbers en -volgers van Nederland.

Meespelen met Toto is dé manier om dichterbij het echte voetbal te komen. Hoe dichtbij laten we zien door Toto-spelers de hoofdrol te geven in bekende voetbalmomenten op en rond het veld. Van de voorbeschouwing, de presentatie van nieuwe spelers, spanning in de catacomben, tot aan de eerste reactie na afloop. Totospelers maken van een voetbalwedstrijd, hun eigen wedstrijd. Kortom, met Toto speel je mee.

Met een gerichte mediastrategie bereiken we iedere voetballiefhebber en -volger. Een serie TV commercials wordt uitgezonden rond Studio Sport en andere voetbal- en mannenprogramma’s. Specifieke actie tag-ons haken in op actuele wedstrijden. In een media partnership met Voetbal International (advertenties en non-spot TV) geven we redactioneel inhoud aan het meespelen met Toto. Online advertising op voetbalgerelateerde websites en wekelijkse e-mailings activeren spelers richting de aankomende wedstrijden. De totale campagne genereert recordhoogtes aan bezoekers en wekelijkse omzet op toto.nl en bij Toto winkeliers. En leidt tot verdere uitbouw van de merkbekendheid, positieve merklading en een stijging van het aantal Toto spelers.