Bekend maken van Honig Pasta Vezelrijk. Deze nieuwe pasta bevat extra vezels, maar smaakt en ziet er uit als gewone pasta.

Families, specifiek ouders met jonge kinderen. Ze zijn druk, maar willen ondanks tijdgebrek wel iets gezonds op tafel zetten wat het hele gezin lekker vindt.

Honig vindt het belangrijk dat families weer vaker 'Aan tafel' eten. Onderzoek heeft uitgewezen dat samen aan tafel eten o.a. beter is voor de ontwikkeling en eetgewoontes van kinderen. 'Vezelrijk' speelt daar precies op in. Het gemak van bereiden, het gezonde en het lekkere komen op een ongedwongen manier naar voren. De roep 'Aan tafel!!!' is een bevestiging van de maker dat de maaltijd gelukt is en dat je met Honig altijd eenvoudig een lekkere maaltijd op tafel zet. Als beloning ontving 'Vezelrijk' onlangs de Jaarprijs Voedingscentrum 2011.

Om op korte termijn veel mensen te bereiken en het merk ook emotioneel te laden is TV als hoofdmedium ingezet met als ondersteuning sampling en demonstratie.