Het HPV-vaccin staat bekend als een vaccin voor meisjes. Het doel van de campagne is om bekend te maken dat ook jongens baat hebben bij een prik en om alle tieners te stimuleren er een te halen.

Ouders van kinderen (9 tot 18 jaar) die gevaccineerd kunnen worden en tieners van 12 tot 18 jaar.

Gezondheid is kostbaar, net als je kinderen. Beide wil je beschermen. Deze emotie koppelen we in de campagneregel aan de urgentie van de vaccinatie: met 1 vaccin beschermd tegen 6 soorten kanker.

Communicatie omtrent vaccinaties ligt gevoelig. We voorkomen weerstand door niet dwingend te communiceren maar autonomie bij de doelgroep te laten: jij kiest of je (kind) ‘m wel of niet neemt. Daarvoor focussen we in social uitingen en display op de campagneregel. In de verdiepende middelen (OLV en branded content) maken we gebruik van sociale invloed door echte mensen met experts in gesprek te laten gaan over hun vragen over het vaccin. Zo zorgen we ervoor dat de informatie over het vaccin goed en prettig is om te volgen.