De wintermaanden waren duurder dan ooit. Maar een kerstboom, die wil bijna iedereen toch ook dit jaar wel weer kopen. Daarom zet Praxis zich op een onderscheidende manier neer als dé winkel waar je terechtkunt voor een kwalitatieve kerstboom voor een zeer scherpe prijs.

Iedereen in Nederland die een sfeervolle en betaalbare kerst wil.

Nederland denkt bij het kopen van een kerstboom snel aan ‘duur’. Met deze campagne laat Praxis zien dat een goede kerstboom niet duur hoeft te zijn. Praxis onderscheidt zich door niet alleen op de scherpe prijs te focussen, maar emotie toe te voegen aan deze boodschap. Dit alles onder het overkoepelende concept “Een sfeervolle kerst hoeft niet duur te zijn”. Het kerstkoor, opgesteld in een prachtige kerstboom, verbindt de echte kerstsfeer fysiek én emotioneel met het product. Zo laten we voelen dat Praxis de mooiste bomen verkoopt voor de laagste prijs (€ 4,99). Deze scherpe prijs krijgt verder emotionele lading in gezongen OLV’s en radio en wordt natuurlijk in alle middelen gecommuniceerd. Verder laat Praxis zien dat je flink kan besparen met slimme LED-verlichting. Hoeveel precies, dat rekent Willie Wartaal uit met TikTok rekenwonder Lars Pos via een branded content partnership met DPG Media. Want wist je dat die LED-lampjes in totaal maar € 1 aan energie kosten als je je kerstboom de hele maand 8 uur per dag verlicht?

De campagneboodschap “Een sfeervolle kerst hoeft niet duur te zijn” werd breed neergezet op TV (SEE). Zelfs al voor Sinterklaas werd de boom op TV en online bezongen (natuurlijk wel op de melodie van een sinterklaasliedje). Overweging wordt verder gepusht met onlinevideo’s en branded content (THINK), met daarin specifieke bewijsvoering voor het thema. Vervolgens werd onder in de funnel (DO) traffic gecreëerd met radio, display advertising, social ads en owned media (van de winkel en website, tot nieuwsbrief, folder en een speciaal kerstmagazine).