Consumenten bekend maken met en overtuigen van het feit dat Milner ervoor zorgt dat je iedere dag en op elk moment zorgeloos en bewust kunt genieten van de lekkerste 30+ kaas, met 40% minder vet.

De campagne richt zich op iedereen die het belangrijk vindt zich goed te voelen en gezond te leven, maar daarbij geen concessies wil doen aan smaak.

Milner maakt de lekkerste kaas waarvan je kunt genieten zonder je zorgen te maken over het vetgehalte. In alle campagnes van Milner staat genieten centraal en worden de Milner-kaaswielen consistent ingezet als symbool voor ‘minder vet is gezond leven’. Deze consistente invulling heeft Milner een heldere en herkenbare profilering opgeleverd en een nummer-1-positie in de kaasmarkt.

TV wordt als hoofdmedium ingezet. Gekozen is voor een ‘week-op-week-af-strategie’ (dripping) aangevuld met print. Voorts is er een interactief internetplatform. Daarnaast zijn er wisselende below-the-line-activiteiten op de winkelvloer om trial te stimuleren.