Stop de dalende consumptie van melk bij de jeugd.

Met name jeugd, met in hun kielzog hun ouders.

Jarenlang is melk op haar intrinsieke kwaliteiten neergezet: 'Melk moet. Melk doet je goed.' De jeugd heeft dan allang afscheid genomen van melk en vervangen door frisdrank. Opdracht is om melk weer populair te maken. Met de focus op de jeugd, zonder de ouders te vergeten. Met een emotionele belofte ('Melk. De Witte Motor'), en een instrumentele onderbouwing (melk verkwikt en geeft je direct weer energie). Vijftien jaar lang, met 224 verschillende uitingen, wordt melk stap voor stap populairder bij de jeugd. De daling stopt, melk kan probleemloos naast frisdranken staan en de campagne is een van de bekendste campagnes van deze tijd. 25 jaar later is de slogan 'Melk. De Witte Motor' nog steeds een van de bekendste reclameslogans ooit en een vast onderdeel van het collectieve (reclame)geheugen van Nederland. De campagne won 42 creatieve prijzen en werd beloond met een gouden Effie.

Print, outdoor, tvc, verpakking, POS en promoties.