Verhoog de bekendheid van het plantaardige productaanbod van McDonald’s en versterk de perceptie van McDonald’s als bestemming om vegetarisch te eten.

Een groeiende groep Flexitariërs - zo’n 55% van de Nederlanders - wil af en toe een dag geen vlees of vis eten.

Hoe normaal vegetarisch ook is, toch is het voor veel flexitariërs nog best een spannende keuze. Als ze uit eten gaan willen ze geen concessie doen op kwaliteit en smaak, zeker als je uitkijkt naar bezoekje aan McDonald’s met je vertrouwde Big Mac of McChicken. Want ergens in je hoofd is er een stemmetje dat zegt dat je misschien iets inlevert… Deze “inner struggle” vormt de basis van het concept. In de campagne volgen we verschillende gasten die bij McDonald’s twijfelen wat ze moeten bestellen: Meatless of toch vlees? Of toch Meatless? Gelukkig biedt de smaak de geruststelling. Want de Meatless producten hebben de vertrouwde McDonald’s smaak. 100% Meatless, 100% McDonald’s.

Middels een brede inzet op TV, Radio, Online Video en Social lieten we zien dat kiezen voor Meatless best spannend kan zijn. Aan deze awareness campagne koppelden we uitingen met de McPlant App-deal voor conversie, in tag-ons op TV en Radio en via retargeting. Via Online Video en Social stelden we de Meatless range voor en nodigden we mensen uit om de producten te ontmoeten in de McDonald’s App, die volledig in het teken stond van Meatless, met de McPlant in de hoofdrol. Via verschillende content en games kon je op speelse wijze kennismaken met de gehele Meatless range. Voor alle twijfelaars die nog steeds niet overtuigd waren, boden we een speciale McPlant deal, exclusief via de App. Met PR om de permanente terugkeer van de McPlant extra kracht bij te zetten, realiseerden we veel aandacht via earned media.