Introduceer de Dacia Sandero en benadruk de lage aanschafprijs.

Mannen en vrouwen die actief op zoek zijn naar een betaalbare auto, nieuw of tweedehands.

De campagne confronteert de consument met het verschil in prijs van de Dacia Sandero en andere auto’s. Door de waarde van een auto uit te drukken in meerdere Dacia Sandero’s wordt de claim ‘Meer auto’s voor je geld’ steeds weer bewezen.

Vanwege beperkt budget is gekozen voor een gerichte aanpak vanuit de lokale dealers. De campagne ging van start met een dealeractie: een taxatieteam hing prijskaartjes aan de buitenspiegels van geparkeerde auto’s. Tevens werden tussen tweedehands autoadvertenties en op tweedehands autowebsites advertenties geplaatst. Dealers organiseerden de Dacia Sandero inruildag. Voor de showroom werd de ‘Carculator’ ontwikkeld. Deze draaischijf laat direct zien hoeveel Dacia Sandero’s een auto waard is. Resultaat? Dealers die deelnamen aan de campagne, genereerden meer showroom traffic en verkochten 32% boven target; dealers die niet deelnamen, genereerden minder showroom traffic en verkochten 29% onder target.