De relevantie en impact van het Odido x TeamNL partnership kent elke Olympische Spelen een hoge piek. Odido wil als partner ook betekenisvol zijn in een jaar zonder Olympics en bijbehorend mediabudget. En tegelijkertijd de merkwaarden menselijk en optimistisch bewijzen. Het doel: meer sponsorbekendheid en de impact op merkoverweging verhogen.

Het brede Nederlandse sportpubliek.

Sportsponsoring draait traditioneel veelal om de zichtbaarheid van logo’s. Maar deze zijn inwisselbaar en betekenen weinig voor de sporter zelf. Odido draaide het principe radicaal om door het eigen logo op de wedstrijdkleding te veranderen in plek voor menselijk verbinding. I.p.v. het logo verschenen hier directe persoonlijke steunbetuigingen van familie en vrienden aan de sporters. Woorden die normaal gesproken snel verdwijnen in een mobiele berichtenstroom kregen hiermee blijvende betekenis. Een klassieke sponsoruiting werd een menselijk statement dat de sporter ook nog eens extra motiveert. Geen one-off stunt, maar een idee dat gedurende het hele jaar over meerdere sporten consistent werd toegepast.

Na een emotionele onthulling met de sporters die via PR, partners, social en atleten zelf werd aangejaagd koos Odido voor live-momenten (met als primeur Shorttrack WT) en online ondersteuning voor extra veel aandacht. Hierna werd het meaningful logo consistent bij andere sporten zoals basketball, tennis, volleybal en atletiek toegepast en bij events zichtbaar.