McDonald's positie als ijsbestemming versterken.

Alle Nederlanders die op zoek zijn naar verkoeling.

Naast hamburgerrestaurant, is McDonald's een geliefde plek voor een ijsje. Die positionering zetten we kracht bij op relevante momenten. En begin juli 2015 is het heet in Nederland. Heel heet. Een historisch hitterecord dreigt en mensen praten nergens anders meer over. Een uitgelezen kans voor McDonald's. Immers, wanneer de temperatuur stijgt, stijgt de behoefte aan verkoeling mee. Daarom besluit McDonald's de temperatuur uit te dagen. We verbinden de hitte aan de populaire McFlurry met een warmtegevoelige abri die automatisch opent wanneer het kwik 38,7° bereikt. In de abri zitten meer dan 100 McFlurry cups, in te wisselen voor een gratis McFlurry.

We ontwikkelen snel de unieke abri en plaatsen deze op een high-traffic locatie: het Damrak. Een online video laat ook aan de rest van Nederland zien hoe McDonald's verkoeling brengt. Zo leiden 100 gratis McFlurry's tot honderdduizenden views.