Verhogen merkoverweging én -voorkeur.

Vakantieminnend Nederland met focus op natuurliefhebbers en vrouwen 25-45 jaar met een gezin/relatie.

De nieuwe positionering is vertaald naar een scherpe communicatiestrategie in het concept ‘Match made In Nature’. Met nog meer aandacht voor het merk, haar nieuwe huisstijl en accommodaties. Alles staat in dienst om de kernbelofte ‘verbinding met de natuur en elkaar’ waar te maken. Het concept was bedoeld om mensen uit te nodigen in de natuurlijke habitat van het moderne Center Parcs en hen (mentaal) een rondleiding te geven. Branded content moest hen aantrekken en verleiden door de rijkheid van al wat Center Parcs te bieden heeft op het gebied van de beleving van natuur en dit, in al haar facetten, ten toon te spreiden. We hebben dit gedaan door de rijkheid en variatie van deze beleving op een prikkelende manier een podium te geven, samen met partners. Het concept benadrukt, samen met de nieuwe visuele identiteit, onze merkbelofte.

De nieuwe identiteit hebben we handen en voeten gegeven door, geheel in lijn met de kernbelofte, een verbinding te leggen tussen twee concurrerende partijen. Om de merkoverweging in de doelgroep te verhogen, zochten we met hen naar een symbiotische samenwerking binnen één geïntegreerde branded content strategie. Onder de paraplu ‘Match made In Nature’ werden beide partners volledig in hun kracht gezet om Center Parcs te laten ervaren, zonder er te hoeven zijn. Dit resulteerde in serie content items, die allen bij elkaar optelden en waarbij het geheel meer was dan de som der delen. In het gelijknamige videoformat van &C zien we o.a. Holly & Fresia en Igone & Fred in duo’s nader tot elkaar komen en genieten van de prachtige omgevingen en voorzieningen. Samen met LINDA. gaven we de merkgedachte een prachtig platform in het mini magazine ‘WEG’, als special bij het blad. Bij het zien en lezen van de campagne kon je de frisse lucht en sparren bijna ruiken!