Maori is de belangrijkste tentoonstelling van Museum Volkenkunde in 2010 en 2011. Het is ook een "iconische" tentoonstelling voor dit museum: het gaat over een echt "volk".

Cultuurminnend publiek en gezinnen met schoolgaande kinderen.

Er is een zeer beperkt budget. Daarom is gekozen voor één opvallend campagnebeeld: een echte Maori. Op TV en in print nodigt hij het publiek uit. Daarnaast is er een speciale website rond de Haka, de ceremoniële dans waarmee de Maori hun voorouders aanroepen. De Maori uit het campagnebeeld doet de Haka voor. Iedereen met een webcam kan meedoen, zo vormen we de "The World's Biggest Haka". Ook in het museum kunnen bezoekers meedoen.

Met beperkte middelen toch maximale zichtbaarheid proberen te bereiken. Met een 10 -seconde spotje op ster en cultuur, posters in de randstad en in het museum, persoonlijke uitnodigingen, en interactief "The World's Biggest Haka" die uitnodigt tot doorsturen.