Seksueel grensoverschrijdend gedrag is meer dan ooit onderdeel van het maatschappelijk debat. In de meeste gevallen zijn het mannen die de grens over gaan, en daarmee zijn ze een essentieel onderdeel van de oplossing. Zeven op de tien mannen vinden dat zij elkaar vaker zouden moeten aanspreken op gedrag, maar doen dit vaak niet. Met de campagne willen we twijfel en ongemak verlagen en aanspreken normaliseren, juist binnen de eigen sociale kring.

Mannen die erkennen dat seksueel grensoverschrijdend gedrag een maatschappelijk probleem is, maar ook weerstand voelen. Ze herkennen ongepast gedrag, maar spreken zich meestal niet uit. Niet uit onwil, maar uit onzekerheid: over wat ze moeten zeggen, uit angst de sfeer te verpesten of hun positie in de groep te verliezen. Meelachen of zwijgen voelt veiliger. Tegelijkertijd staat een ruime meerderheid (72–78%) er wél voor open om zelf aangesproken te worden. Die frictie – wel vinden, niet doen – vormt het vertrekpunt van de campagne.

Seksueel grensoverschrijdend gedrag komt in veel mannengroepen voor. Vaak gaat het om seksueel getinte grappen of opmerkingen ten koste van vrouwen. Het ontstaat in alledaagse situaties, gevoed door groepsdynamiek en ongeschreven regels. In drie video’s (kroeg, sport, werk) volgen we de innerlijke dialoog van een man die twijfelt: laat hij het gaan of zegt hij er wat van? Uiteindelijk spreekt hij zich uit - duidelijk, maar laagdrempelig. Door dicht bij de toon en humor van de doelgroep te blijven, laten we zien dat aanspreken de sfeer niet hoeft te verstoren en zelfs steun kan opleveren. Zo verlagen we de drempel om het ook zelf te doen.

We zijn zichtbaar waar groepsnormen ontstaan en gedrag kantelt: via tv, online video, op social media, in bioscopen, kroegen en sportkantines, DOOH in uitgaansgebieden en schermen in sportscholen. Met Maxim Hartman als stem en verdiepende content van diverse podcast- & contentmakers bereiken we het hart van de doelgroep. Door de norm te verschuiven, verandert gedrag mee.