Meer emotionele lading geven aan het merk Makita met als doel in de toekomst gezien te worden als hét A-merk op het gebied van elektronisch gereedschap voor professionals.

Dealers: ijzerwaren, technische groothandel en bouwmaterialen. Eindgebruikers: grote bouwondernemingen, ZZP en de industrie.

De merkwaarden, persoonlijk, gezond/veilig, gemak en productiviteit zijn vertaald naar nieuwe ergonomische en eenvoudig te bedienen producten. Daarnaast zijn de waarden vertaald naar de nieuwe claim “Makita. Goed Werk”. In deze strategie is het product neergezet als “de beste maat” voor dealer en eindgebruiker.

Het vernieuwde merk is geïntroduceerd door middel van een geïntegreerde campagne volgens de push and pull strategie. Gericht op zowel de dealers als de eindgebruikers. De Makita “matencampagne” en de nieuwe claim, is te horen op de radio en te zien in de vakbladen. Ook de catalogi, actiefolders, het magazine, POS materiaal en de website zijn in het nieuwe jasje gestoken.