De arbeidsmarkt staat onder druk. ING kiest er voor om talent aan te spreken dat niet vanzelfsprekend voor een bank kiest. Met frisse perspectieven is de bank immers beter uitgerust om oplossingen te bedenken voor haar brede portfolio aan klanten. ‘Make it your job’ is ontwikkeld om ervoor te zorgen dat meer mensen overwegen om hun talent in te zetten bij ING.

De campagne is ontwikkeld voor ‘changemakers’ over de hele wereld: van studenten tot IT-engineers en productontwikkelaars tot risicoanalisten. Wat hen verbindt, is dat ze betekenis zoeken in hun werk. Dit zoeken zij vaker bij tech bedrijven, overheden en Ngo’s dan bij een bank.

‘Make it your job’ overtuigt de slimste mensen die een verschil willen maken om dit te doen bij ING. Niet door te vertellen over banen, maar door de impact ervan voorop te stellen. Dit doet de campagne op drie niveaus: het bijdragen van een positieve impact op klanten, planeet en het financiële systeem. Met visuele verhalen zoals ‘Unlocking banking for everyone’ voor developers, ‘Uncovering dirty money’ voor data-analisten en ‘Helping giants go green’ voor bankiers die Multinationals helpen in hun sustainable transitie. De helden in de verhalen worden vertolkt door ING-medewerkers en eindigen met een unbanky knipoog. Zo geeft de campagne een unieke inkijk in de Orange Culture van ING.

De campagne is eerst uitgerold in Europa. Recruitment teams zijn uitgerust met een toolkit die hen instaat, stelde een breed publiek te bereiken, via OOH & Social, OLV, narrowcasting. Specifiek werd er getarget via display en met relevante en persoonlijke verhalen van medewerkers, waarin ze vol trots de campagne met actuele vacatures in hun eigen netwerk promoten.