Introductie van het nieuwe product Maggi Braadstomen, waarbij de nieuwe kookmethode ‘van tegelijkertijd braden en stomen in een braadzak’ geïntroduceerd en geclaimd wordt door Maggi.

Boodschappers 20-49 jaar, vooral gericht op gezinnen met kinderen

Maggi laat Nederlandse boodschappers kennis maken met haar nieuwe kookmethode ‘Braadstomen’. In de tvc wordt met een knipoog door de voice-over een parallel getrokken tussen de multitasking kwaliteiten van Maggi Braadstomen (het combineren van twee kookmethodes ‘braden en stomen’) en die van de moderne moeder die het gezinsleven draaiende houdt.

Word-of-mouth en PR vormen de aftrap van de campagne. Na drie weken wordt tv als hoofdmedium ingezet om het nog onbekende Braadstomen aan het grote publiek te demonstreren. Print, banners en promo’s in het kipschap zorgen voor ondersteuning. Op de Margriet Winterfair kan men Braadstomen zien, proeven en een sample meenemen. Ook is er een receptenwedstrijd in tijdschrift “Margriet”.