Jongeren stimuleren condoomgebruik ter sprake te brengen 'voordat de broek uitgaat'.

Jongeren, 15-25 jaar met nog geen of een startende relatie.

Om verandering in gedrag te bewerkstelligen is het belangrijk dat de doelgroep zelf een actieve rol gaat spelen. In deze multimediale campagne bestond de rol van de doelgroep uit het leveren van creatieve input voor nader te ontwikkelen TV- en radiospotjes. Dit co-creatie traject was niet alleen een middel, maar ook een doel. Met deze aanpak ontstond er onderlinge discussie die bijdroeg aan de versterking van de sociale norm omtrent juist condoomgebruik.

Crossmediaal. Naast de inzet van print, abri's, outdoor en promotiemateriaal werd een 6 weken lang durende online campagne ingezet op zeven populaire jongerenplatformen. De geleverde input resulteerde in drie tv- en drie radiospots. Hierin krijgt de doelgroep realistische voorbeelden te zien, vanuit hun eigen belevingswereld, hoe je condoomgebruik ter sprake kunt brengen.