Een medialandschap dat groter en breder wordt vraagt om een scherpe positionering. Daarom wil KRO-NCRV een duidelijke positie claimen die aansluit op zowel hun oorsprong als toekomstvisie. KRO-NCRV wil invulling geven aan collectieve zingeving door mensen te inspireren, faciliteren en activeren om samen vorm te geven aan een meer verbonden en duurzame samenleving. KRO-NCRV wil herkend worden als een maatschappelijke mediaorganisatie met impact in de samenleving.

Naast de traditionele KRO-NCRV achterban, focust de merkcampagne zich op alle Nederlanders die zich willen inzetten voor de toekomst van onze samenleving en wereld.

De wereld van morgen wordt niet vanzelf beter. De verandering die je wilt zien in de wereld, moet je zelf maken. Vanuit die overtuiging maakt de KRO-NCRV al tientallen jaren programma’s. Over de grote vraagstukken van deze tijd, die je anders laten kijken en je ook meteen een handje helpen om anders te doen. Want samen maken we de wereld van morgen. Vanuit dat denkbeeld is de nieuwe slogan ‘Maak morgen mee’ ontwikkeld. Deze slogan geeft enerzijds aan dat morgen ‘meemaken’ gebeurt bij KRO-NCRV en anderzijds zet ‘mee maken’ de kijkers en luisteraars aan tot denken, discussiëren en actie. De optimistische blik vooruit wordt geboden door thema’s eerlijker, groener en liever die gekoppeld worden aan de programmering en initiatieven van KRO-NCRV, want: Morgen kan eerlijker, groener, liever Maak morgen mee. KRO-NCRV

De nieuwe positionering en huisstijl kwam tot leven via een tv- en radiocommercial, outdoor, print, social- en online advertising. Verder is er een korte animatie vervaardigd (ident) die de nieuwe positionering versterkt en de thema’s herkenbaar koppelt aan de KRO-NCRV programma’s.