De OBA is véél meer dan alleen een plek voor boeken. De merkcampagne is de start van de herpositionering van de OBA naar een hybride, maatschappelijke en buurtgerichte bibliotheek. Doelstelling: de merkbekendheid en -perceptie van de OBA verbeteren.

Vijf doelgroepen in Amsterdam: studenten, gezinnen met jonge kinderen, volwassenen, senioren en Amsterdammers die hulp nodig hebben met digitale vaardigheden.

De OBA is er voor alle Amsterdammers. Het leidmotief ‘Maak kennis’ en de OBA-beeldtaal van illustrator Gino Bud Hoiting maken het mogelijk om zowel inclusief, toegankelijk, opvallend, herkenbaar als op alle communicatielagen relevant voor de doelgroepen te zijn.

Met een slimme crossmediale aanpak is de campagne in de verschillende see-think-do-fases getarget op onze vijf doelgroepen. Inzet van o.m. (D)OOH, preroll & online video, display advertising, social post & advertising, posters, flyers, stoepborden en narrowcasting.