In Nederland worden wekelijks meer dan 300 smartphones geroofd op straat. Om dit aantal terug te brengen hebben het Ministerie van Veiligheid en Justitie en de telecomsector met een collectieve campagne de handen ineen geslagen. Hiermee worden gebruikers aangespoord de anti-diefstalfunctie op hun telefoon aan te zetten zodat deze na diefstal onverkoopbaar wordt.

Smartphonegebruikers in Nederland.

Het concept 'Boefproof' heeft als doel mensen bewust te maken van de kans op straatroof en op te roepen hun telefoon 'Boefproof te maken'.

De campagne werd met name online geactiveerd en door nieuwswaarde te creëren, middels o.a. een samenwerking met minister Opstelten, behaalde de campagne veel free publicity. Met een totaal budget van € 16.000 is voor meer dan een half miljoen euro aan publiciteitswaarde gerealiseerd en is er een 4 minuten durend item op het NOS 8 uur journaal uitgezonden. Het resultaat; in één jaar tijd heeft de campagne bijgedragen aan een afname van straatroof van bijna 30%.