Bavaria wil zijn positie als hét bier van het zuiden versterken door tijdens carnaval top of mind zijn en de band met het feest en zijn vierders te verdiepen.

Brabantse carnavalsvierders van 18–55+ jaar (m&v).

In de aanloop naar carnaval lag de nadruk in media en bij overheden sterk op de verwachte drukte en nodige maatregelen. Dat zorgde voor een gespannen toon rondom een feest dat juíst draait om loslaten. Bavaria koos ervoor hier positie in te nemen. Niet door oplossingen te bieden voor de drukte, maar door te laten zien hoe je er als feestvierder mee omgaat. Met een aanstekelijke boodschap werd drukte opnieuw gekaderd: volle kroegen en pleinen horen bij carnaval. Zo, stimuleerde Bavaria een houding van relativeren in plaats van klagen.

De boodschap werd verpakt als carnavalskraker. (ism Lamme Frans) Muziek is tijdens carnaval hét perfecte middel om sfeer en gedrag te beïnvloeden. Het nummer werd ingezet in kroegen en op pleinen en ondersteunt door socials en OOH.